Ma Magyarországon a lakosság 16,3%-a, mintegy 1 600 000 fo használja az Internetet, ebből 10,7%, hozzávetőleg 1 000 000 fő internetezik rendszeresen, havonta több alkalommal is. A világhálót naponta több, mint 250 000 ember használja hazánkban (NetSurvey Magyar Online Monitor 2001/1).
Átlagéletkoruk 27 év, 61%-uk 18-29 év közötti. A felhasználók 67%-a férfi, 33%-a nő. Munkahelyről mintegy 54%-uk éri el a világhálót, otthoni felhasználók aránya 16%. A szörfözők 85%-a él városban, közel felük Budapesten. 62%-uk aktív dolgozó, akik 58%-ának nettó havi jövedelme 40 000 Ft-nál több.
Az internetezők jól képzettek: 33%-uk befejezett felsőfokú végzettséggel rendelkezik. (Carnation Research 2000) A potenciális egyéni vásárlók tehát a társadalom tehetősebb, komoly vásárlóerot képviselő rétegéből kerülnek ki, akik információéhségüket és - egyre inkább - szórakozási igényeiket is a világháló segítségével elégíti ki. Életkoruk 15-38 év, foglalkozásuk szerint menedzseri vagy vezetői munkakört betöltő értelmiségiek. A viszonteladók jelenthetik a másik nagy, megcélzandó célcsoportot (B2B). Mindkét csoport közös jellemzője az, hogy fogékonyak a technika újdonságaira, készek kiaknázni a fejlődésben rejlő előnyöket és nem köthetok az ország egy adott részéhez.
Célcsoport további jellemzője, hogy vásárlásait, információit elsősorban az Internet segítségével bonyolítja le illetve szerzi be.
A felmérések azt igazolják, a magyarországi internetes kereskedelem hatalmas fejlődés előtt áll. Míg az 1999-es értékesítés 160 millió forint volt, az előrejelzések 2000-re már 440 millió forintot, 2001-re 975 millió forintot, 2002-re pedig több, mint két milliárd forintot jósolnak.(Carnation Research)
Áttörést a 1999 utolsó negyedéve jelentette, mikor számos on-line áruház nyitotta meg kapuit. Ezek az áruházak elsősorban olyan jellegű termékeket kínálnak, melyek kiválasztásához nincs szükség a személyes jelenlétre (CD, könyv, elektronika, számítástechnika, lakásfelszerelés, alkatrész, élelmiszer, stb.). Egyre erősödnek azonban az olyan szolgáltatások is, mint például a vendéglátás, utazásszervezés és az aukció.
Jellemző, hogy egy már meglévő kereskedés elektronikus üzletet is nyit az új vásárlók reményében, ugyanis a piac itt országos méreture bővül. Nem ritka, mikor egy soproni vásárló egy nyíregyházai üzlet kínálatából választ ki egy terméket, amit másnapra postai úton vagy futárral el is juttatnak hozzá.
Múlt év végétől figyelhető meg az a tendencia, mikor egy cég már nem csak egy általános honlapon mutatja be termékeit, hanem kurrens termékeinek külön site-okat tervez és üzemel be. Ezzel elősegíti a reklámkampány pontosabb targetálását és ezáltal magasabb hatékonyságát.
